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| 245 |
1 |
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|a Erfolgreiches Social Media Marketing :
|b Konzepte, Maßnahmen und Praxisbeispiele.
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| 260 |
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|a Dordrecht :
|b Springer,
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| 300 |
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|a Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Autoren; Teil I Entscheidungsorientierung; 1 Stellenwert von Social Media Marketing im Rahmen der Unternehmenskommunikation; 1.1 Soziale Medien im virtuellen Zeitalter; 1.2 Einordnung in die Unternehmenskommunikation; 1.3 Social Media als Kardinalherausforderung für die Marketing-Ethik; 1.4 Prozess des Social Media Marketing; 1.5 Literatur; 2 Status quo der Social Media; 2.1 Ausprägungsformen sozialer Netzwerke; 2.1.1 Blogs; 2.1.2 Videoportale; 2.1.3 Foren; 2.1.4 Wikis; 2.1.5 Communities; 2.1.5.1 Frei zugängliche Communities; 2.1.5.2 Geschlossene Communities.
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| 505 |
8 |
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|a 2.2 Typologisierungskriterien von Social Media2.2.1 Kosten; 2.2.2 Zeit; 2.2.3 Glaubwürdigkeit; 2.2.4 Änderbarkeit; 2.2.5 Regionalität; 2.3 Literatur; 3 Wege der Unternehmenskommunikation im Social Media Marketing; 3.1 Interne Unternehmenskommunikation mittels sozialer Medien; 3.1.1 Blogs; 3.1.2 Videoportale; 3.1.3 Foren; 3.1.4 Communities; 3.1.5 Wikis; 3.2 Externe Unternehmenskommunikation mittels sozialer Medien; 3.2.1 Blogs; 3.2.2 Videoportale; 3.2.3 Foren; 3.2.4 Communities; 3.2.5 Wikis; 3.3 Literatur; 4 Konzeption und Strategieentscheidung im Social Media Marketing.
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|a 4.1 Planungsprozess im Social Media Marketing4.1.1 Differenzierung nach Kommunikationswegen; 4.1.1.1 Dialog Media; 4.1.1.2 Company Content based Media; 4.1.1.3 User Content based Media; 4.1.1.4 Third Party based Media; 4.1.2 Mediale Ausrichtungsform; 4.1.2.1 Video; 4.1.2.2 Text; 4.1.2.3 Bild; 4.1.2.4 Ton; 4.2 Zielfestlegung im Social Media Marketing; 4.3 Situationsanalyse der Social Media sowie rechtliche Situation; 4.4 Strategieentscheidung; 4.5 Controlling des Social Media Marketing; 4.6 Organisation des Social Media Marketing; 4.7 Umgang mit Kritik; 4.8 Literatur.
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|a 5 Zusammenfassung und Ausblick5.1 Zusammenfassende Beurteilung des Social Media Marketing; 5.2 Unverzichtbare Bestandteile einer Social-Media-Kampagne; 5.3 Einbindung des Social Media Marketing in das (Online- )Marketing; 5.4 Entwicklungstendenzen im Social Media Marketing; 5.5 Literatur; Teil II Praxisbeispiele; 6 Social Media und Commerce aus der Nutzerperspektive; 6.1 Social Networks: Bedeutung und Wachstum; 6.2 Nutzung von Social Networks: Motive und Nutzungsverhalten; 6.3 Werbung und Markenkommunikation im Social Web; 6.4 Social Commerce: Einkaufen via Facebook; 6.5 Ausblick.
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8 |
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|a 6.6 Literatur7 Crossmediale Vermarktung von User Generated Content am Beispiel von "Mein Lieblingsrezept"; 7.1 Soziale Netzwerke als Marketing-Kanal; 7.2 Content online generieren und offline monetarisieren; 7.3 User Generated Content und Crossmedia; 7.4 Das Heft; 7.5 Erfolg/Verlauf; 7.6 Zusammenfassung/Fazit; 8 Crowdsourcing -- Erfolgspotenziale in der Modebranche; 8.1 Einführung in das Phänomen Crowdsourcing; 8.2 Begriffsklärung; 8.3 Ziele von Crowdsourcing; 8.4 Risiken von Crowdsourcing; 8.5 Erfolgsfaktoren entlang des Crowdsourcing-Prozesses.
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|a 8.6 Klassifizierung von Crowdsourcing-Projekten in der Modebranche.
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|a Heutzutage lautet die Fragestellung nicht mehr ob, sondern wie Social Media Marketing zu betreiben ist. Ceyp/Scupin stellen bei der Beantwortung dieser Frage eine strategische, entscheidungsorientierte Sichtweise in den Vordergrund. Dabei garantiert die Konzentration auf übergeordnete strategische und operative Fragestellungen die längerfristige Relevanz der Aussagen.?
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|a Print version record.
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4 |
|a Online social networks.
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4 |
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| 650 |
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|x E-Commerce
|x Internet Marketing.
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|2 bisacsh
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7 |
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|a Electronic books.
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1 |
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|a Scupin, Juhn-Petter.
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|i Print version:
|a Ceyp, Michael.
|t Erfolgreiches Social Media Marketing : Konzepte, Maßnahmen und Praxisbeispiele.
|d Dordrecht : Springer, ©2013
|z 9783658000349
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