|
|
|
|
LEADER |
00000cam a2200000Mi 4500 |
001 |
11077730 |
005 |
20170630044849.8 |
006 |
m o d |
007 |
cr |n||||||||| |
008 |
130109s2013 ne o 000 0 ger d |
003 |
ICU |
040 |
|
|
|a EBLCP
|b eng
|e pn
|c EBLCP
|d OCLCQ
|d N$T
|d OCLCF
|d OCLCQ
|d OCLCO
|d YDXCP
|d OCLCQ
|
019 |
|
|
|a 902943451
|
020 |
|
|
|a 9783658000356
|q (electronic bk.)
|
020 |
|
|
|a 365800035X
|q (electronic bk.)
|
020 |
|
|
|z 3658000341
|
020 |
|
|
|z 9783658000349
|
035 |
|
|
|a (OCoLC)823722467
|z (OCoLC)902943451
|
050 |
|
4 |
|a HF5415.1265
|
072 |
|
7 |
|a BUS
|x 090010
|2 bisacsh
|
072 |
|
7 |
|a BUS
|x 040000
|2 bisacsh
|
072 |
|
7 |
|a BUS
|x 043010
|2 bisacsh
|
072 |
|
7 |
|a BUS
|x 043040
|2 bisacsh
|
072 |
|
7 |
|a BUS
|x 043050
|2 bisacsh
|
049 |
|
|
|a MAIN
|
100 |
1 |
|
|a Ceyp, Michael.
|1 http://viaf.org/viaf/37624195
|
245 |
1 |
0 |
|a Erfolgreiches Social Media Marketing :
|b Konzepte, Maßnahmen und Praxisbeispiele.
|
260 |
|
|
|a Dordrecht :
|b Springer,
|c 2013.
|
300 |
|
|
|a 1 online resource (231 pages)
|
336 |
|
|
|a text
|b txt
|2 rdacontent
|0 http://id.loc.gov/vocabulary/contentTypes/txt
|
337 |
|
|
|a computer
|b c
|2 rdamedia
|0 http://id.loc.gov/vocabulary/mediaTypes/c
|
338 |
|
|
|a online resource
|b cr
|2 rdacarrier
|0 http://id.loc.gov/vocabulary/carriers/cr
|
505 |
0 |
|
|a Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Autoren; Teil I Entscheidungsorientierung; 1 Stellenwert von Social Media Marketing im Rahmen der Unternehmenskommunikation; 1.1 Soziale Medien im virtuellen Zeitalter; 1.2 Einordnung in die Unternehmenskommunikation; 1.3 Social Media als Kardinalherausforderung für die Marketing-Ethik; 1.4 Prozess des Social Media Marketing; 1.5 Literatur; 2 Status quo der Social Media; 2.1 Ausprägungsformen sozialer Netzwerke; 2.1.1 Blogs; 2.1.2 Videoportale; 2.1.3 Foren; 2.1.4 Wikis; 2.1.5 Communities; 2.1.5.1 Frei zugängliche Communities; 2.1.5.2 Geschlossene Communities.
|
505 |
8 |
|
|a 2.2 Typologisierungskriterien von Social Media2.2.1 Kosten; 2.2.2 Zeit; 2.2.3 Glaubwürdigkeit; 2.2.4 Änderbarkeit; 2.2.5 Regionalität; 2.3 Literatur; 3 Wege der Unternehmenskommunikation im Social Media Marketing; 3.1 Interne Unternehmenskommunikation mittels sozialer Medien; 3.1.1 Blogs; 3.1.2 Videoportale; 3.1.3 Foren; 3.1.4 Communities; 3.1.5 Wikis; 3.2 Externe Unternehmenskommunikation mittels sozialer Medien; 3.2.1 Blogs; 3.2.2 Videoportale; 3.2.3 Foren; 3.2.4 Communities; 3.2.5 Wikis; 3.3 Literatur; 4 Konzeption und Strategieentscheidung im Social Media Marketing.
|
505 |
8 |
|
|a 4.1 Planungsprozess im Social Media Marketing4.1.1 Differenzierung nach Kommunikationswegen; 4.1.1.1 Dialog Media; 4.1.1.2 Company Content based Media; 4.1.1.3 User Content based Media; 4.1.1.4 Third Party based Media; 4.1.2 Mediale Ausrichtungsform; 4.1.2.1 Video; 4.1.2.2 Text; 4.1.2.3 Bild; 4.1.2.4 Ton; 4.2 Zielfestlegung im Social Media Marketing; 4.3 Situationsanalyse der Social Media sowie rechtliche Situation; 4.4 Strategieentscheidung; 4.5 Controlling des Social Media Marketing; 4.6 Organisation des Social Media Marketing; 4.7 Umgang mit Kritik; 4.8 Literatur.
|
505 |
8 |
|
|a 5 Zusammenfassung und Ausblick5.1 Zusammenfassende Beurteilung des Social Media Marketing; 5.2 Unverzichtbare Bestandteile einer Social-Media-Kampagne; 5.3 Einbindung des Social Media Marketing in das (Online- )Marketing; 5.4 Entwicklungstendenzen im Social Media Marketing; 5.5 Literatur; Teil II Praxisbeispiele; 6 Social Media und Commerce aus der Nutzerperspektive; 6.1 Social Networks: Bedeutung und Wachstum; 6.2 Nutzung von Social Networks: Motive und Nutzungsverhalten; 6.3 Werbung und Markenkommunikation im Social Web; 6.4 Social Commerce: Einkaufen via Facebook; 6.5 Ausblick.
|
505 |
8 |
|
|a 6.6 Literatur7 Crossmediale Vermarktung von User Generated Content am Beispiel von "Mein Lieblingsrezept"; 7.1 Soziale Netzwerke als Marketing-Kanal; 7.2 Content online generieren und offline monetarisieren; 7.3 User Generated Content und Crossmedia; 7.4 Das Heft; 7.5 Erfolg/Verlauf; 7.6 Zusammenfassung/Fazit; 8 Crowdsourcing -- Erfolgspotenziale in der Modebranche; 8.1 Einführung in das Phänomen Crowdsourcing; 8.2 Begriffsklärung; 8.3 Ziele von Crowdsourcing; 8.4 Risiken von Crowdsourcing; 8.5 Erfolgsfaktoren entlang des Crowdsourcing-Prozesses.
|
500 |
|
|
|a 8.6 Klassifizierung von Crowdsourcing-Projekten in der Modebranche.
|
520 |
|
|
|a Heutzutage lautet die Fragestellung nicht mehr ob, sondern wie Social Media Marketing zu betreiben ist. Ceyp/Scupin stellen bei der Beantwortung dieser Frage eine strategische, entscheidungsorientierte Sichtweise in den Vordergrund. Dabei garantiert die Konzentration auf übergeordnete strategische und operative Fragestellungen die längerfristige Relevanz der Aussagen.?
|
588 |
0 |
|
|a Print version record.
|
650 |
|
0 |
|a Economics.
|0 http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85040850
|
650 |
|
0 |
|a Marketing.
|0 http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081333
|
650 |
|
0 |
|a Mass media.
|0 http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081863
|
650 |
|
4 |
|a Internet marketing.
|
650 |
|
4 |
|a Online social networks
|x Economic aspects.
|
650 |
|
4 |
|a Online social networks.
|
650 |
|
4 |
|a Social media
|x Economic aspects.
|
650 |
|
7 |
|a BUSINESS & ECONOMICS
|x E-Commerce
|x Internet Marketing.
|2 bisacsh
|
650 |
|
7 |
|a BUSINESS & ECONOMICS
|x Mail Order.
|2 bisacsh
|
650 |
|
7 |
|a BUSINESS & ECONOMICS
|x Marketing
|x Direct.
|2 bisacsh
|
650 |
|
7 |
|a BUSINESS & ECONOMICS
|x Marketing
|x Multilevel.
|2 bisacsh
|
650 |
|
7 |
|a BUSINESS & ECONOMICS
|x Marketing
|x Telemarketing.
|2 bisacsh
|
650 |
|
7 |
|a Economics.
|2 fast
|0 (OCoLC)fst00902116
|
650 |
|
7 |
|a Marketing.
|2 fast
|0 (OCoLC)fst01010167
|
650 |
|
7 |
|a Mass media.
|2 fast
|0 (OCoLC)fst01011219
|
655 |
|
4 |
|a Electronic books.
|
700 |
1 |
|
|a Scupin, Juhn-Petter.
|1 http://viaf.org/viaf/1072159234417303371630
|
776 |
0 |
8 |
|i Print version:
|a Ceyp, Michael.
|t Erfolgreiches Social Media Marketing : Konzepte, Maßnahmen und Praxisbeispiele.
|d Dordrecht : Springer, ©2013
|z 9783658000349
|
856 |
4 |
0 |
|u http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-00035-6
|y SpringerLink
|
903 |
|
|
|a HeVa
|
929 |
|
|
|a eresource
|
999 |
f |
f |
|i 2ab99111-d36e-56ed-b09f-40c0817b69e5
|s 1bf53810-9c4a-5262-9c76-44789ead2deb
|
928 |
|
|
|t Library of Congress classification
|a HF5415.1265
|l Online
|c UC-FullText
|u http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-00035-6
|z SpringerLink
|g ebooks
|i 9887920
|