Events und Sport : Stand und Perspektiven der Eventforschung /
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| Imprint: | Wiesbaden : Springer Gabler, [2013] ©2013 |
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| Description: | 1 online resource (282 pages) : illustrations (some color). |
| Language: | German |
| Series: | Markenkommunikation und Beziehungsmarketing Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. |
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| Format: | E-Resource Book |
| URL for this record: | http://pi.lib.uchicago.edu/1001/cat/bib/11081223 |
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| 505 | 0 | |a Vorwort; Inhalt; Sporterlebniswelten als Kommunikationsplattform im Eventmarketing; 1 Einleitung; 2 Sporterlebniswelten; 3 Verstehen der Konsumprozesse in Sporterlebniswelten; 4 Handlungsempfehlungen für die Nutzung von Sporterlebniswelten im Eventmarketing; 4.1 Empfehlungen für strategische Entscheidungen; 4.2 Empfehlungen für die operative Umsetzung; 4.2.1 Grundlegende Empfehlungen; 4.2.2 Empfehlungen zum Management emotionaler Erlebnisfacetten; 5 Risiken der Nutzung von Sporterlebniswelten als Kommunikationsplattform; 6 Zusammenfassung; Literaturverzeichnis. | |
| 505 | 8 | |a Events und Sport -- Ergebnisse der Podiumsdiskussion(1) Welchen Nutzen erzielen Unternehmen mit Events im (Extrem)Sport?; (2) Wie werden Sportevents zum Erfolg?; (3) Wo liegen Chancen und Risiken im Sportsponsoring?; (4) Wie wird Sportsponsoring zum Erfolg für den Sponsor?; (5) Sporterlebniswelten -- Die Zukunft von Sport und Events?; Sportevents und Corporate Social Responsibility; 1 Sind Sportevents ein geeignetes CSR-Instrument?; 2 Zum Stand der Diskussion zu Sportveranstaltungen und Sportevents; 3 Sportveranstaltungen und Sportevents -- ein Differenzierungsversuch. | |
| 505 | 8 | |a 4 Aktuelle Widersprüche im sportbezogenen Eventmarketing5 CSR als neues Konzept in der unternehmerischen Kommunikationspolitik; 6 Zu Praxis und Potentialen von CSR im Sport; 7 Personalmanagement und Corporate Volunteering bei Sportevents; 8 Special Olympics Deutschland als Organisator großer Sportevents; 9 Corporate Volunteering bei Special Olympics durch Mitarbeiter von ABB; 10 Ergebnisse und Perspektiven; Literaturverzeichnis; Biathlon WM 2012 -- Vierschanzentorunee 2011/2012 -- Ein Beitrag zur Praxis der Evaluation von Sportgroßveranstaltungen; 1 Ausgangslage der Untersuchung. | |
| 505 | 8 | |a 1.1 Erkenntnisinteressen der Befragung1.2 Forschungsdesign; 1.3 Ausgewählte Erkenntnis-Ziele; 2 Präsentation ausgewählter Ergebnisse; 2.1 Demographische Aspekte -- das Alter; 2.2 Motivation des Besuchs der Veranstaltung; 2.3 Vierschanzentournee: Verhalten in den Wettkampfpausen -- Kauf und Kauferwägung von Merchandising-Artikeln; 2.4 Biathlon-WM: (Ungestützte) Bekanntheit der Sponsoren; 2.5 Sympathie der Sponsoren; 2.6 Event-Sponsor Fit; 2.7 Fazit; 3. Ausblick: Auftragsforschung mit wissenschaftlichem Instrument; Literaturverzeichnis. | |
| 505 | 8 | |a Stand und Perspektiven der Eventforschung aus Sicht des Marketing1 Einleitung; 2 Untersuchungsbereiche der wirtschaftswissenschaftlichen Eventforschung; 3 Systematisierung der Eventforschung anhand der Austauschprozesse zwischen den betroffenen Akteuren; 3.1 Mikro-, Meso und Makro-Kontext als Systematisierungsgrundlage; 3.2 Forschungen zu Austauschprozessen auf Mikro-Kontext-Ebene; 3.2.1 Überblick; 3.2.2 Forschungen zu Prädispositionen der Eventzielgruppen; 3.2.3 Forschungen zu Mediatoren der Eventwirkung; 3.2.4 Forschungen zu Wirkungen von Events. | |
| 520 | |a Auf der vierten Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 26. Oktober 2012 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event und Sport vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Sportwissenschaft beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Sporterlebniswelten unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie die Eignung von Social Networking-Plattformen fÃ1⁄4r die Ablaufkontrolle von Events, regionale Aspekte des Eventmarketing, die Complianceprobl. | ||
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