SEO - Strategie, Taktik und Technik : Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung /
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| Author / Creator: | Alpar, Andre, author. |
|---|---|
| Imprint: | Wiesbaden [Germany] : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2015. ©2015 |
| Description: | 1 online resource (544 pages) : illustrations (some color) |
| Language: | German |
| Series: | Online access with purchase: Springer (German language collection) |
| Subject: | |
| Format: | E-Resource Book |
| URL for this record: | http://pi.lib.uchicago.edu/1001/cat/bib/11094091 |
Table of Contents:
- ""Vorwort ""; ""Inhaltsverzeichnis""; ""Über die Autoren""; ""Kapitel-1 ""; ""Was ist Suchmaschinenoptimierung?""; ""1.1 Einf�hrung in das Online-Marketing""; ""1.1.1 Überblick �ber Online-Marketing-Kan�le f�r Kundenakquise""; ""1.1.2 Branding-orientiertes Display-Marketing""; ""1.1.3 Performance-orientiertes Display-Marketing""; ""1.1.4 Affiliate Marketing""; ""1.1.5 Social Media Advertising""; ""1.1.6 Preissuchmaschinen-Marketing""; ""1.1.7 Whitelabel Marketing""; ""1.1.8 E-Mail Marketing""; ""1.2 Suchmaschinenmarketing""; ""1.2.1 Suchmaschinenwerbung � SEA""
- ""1.2.2 Suchmaschinenoptimierung � SEO""""1.3 Online-Marketing-Kan�le im Vergleich zueinander""; ""1.3.1 Anwendbarkeit in unterschiedlichen Gesch�ftsmodellen""; ""1.3.2 Bedarf wecken vs. Bedarf decken""; ""1.3.3 Umfang von Marketinginvestitionen""; ""1.3.4 Gegen�berstellung wichtiger Eigenschaften""; ""1.4 Orthogonale Online-Marketing-Disziplinen""; ""1.4.1 Business Intelligence""; ""1.4.2 Conversion-Rate-Optimierung""; ""1.4.3 Customer Relationship Management""; ""Kapitel-2""; ""Suchmaschinen verstehen""; ""2.1 Evolution der Suchmaschinen � von den Anf�ngen bis heute""
- ""2.1.1 Gerard Salton � SMART Information Retrieval System""""2.1.2 Archie und Tim Berners-Lee""; ""2.1.3 Entwicklung der ersten Bots und Suchmaschinen""; ""2.2 Google""; ""2.2.1 Die (Erfolgs- )Geschichte von Google""; ""2.2.2 Googles Firmenphilosophie""; ""2.3 Bing""; ""2.4 Weitere Suchmaschinen � Yandex und Baidu""; ""2.5 Aufbau von Suchergebnissen""; ""2.6 Funktionsweise von Suchmaschinen""; ""2.6.1 Erfassung von Daten � Crawling""; ""2.6.2 Googles Datenbank � Indexierung""; ""2.6.3 Relevanz von Seiten f�r Suchbegriffe � Ranking""; ""2.6.4 Der PageRank-Algorithmus""
- ""2.6.5 TrustRank""""2.6.6 Der Hilltop-Algorithmus""; ""2.7 Suchoperatoren und Filter""; ""2.7.1 Google-Suchoperatoren""; ""2.7.2 Bing-Suchoperatoren""; ""2.8 Google-Updates""; ""2.9 VerÃ?nderung von Kriterien im SEO""; ""Kapitel-3""; ""Nutzer verstehen""; ""3.1 Nutzer: Ziele und Erwartungen an Suchanfragen""; ""3.1.1 Nutzermetriken als Kennzahl fÃ?r Nutzerverhalten""; ""3.1.2 Suchverhalten der Nutzer von Suchmaschinen""; ""3.1.3 Nutzer von Suchmaschinen""; ""3.1.4 Wahrnehmung von Suchergebnissen""; ""3.2 Klassifizierung von Suchanfragen""; ""3.2.1 Informationale Suchanfragen""
- ""3.2.2 Transaktionale Suchanfragen""""3.2.3 Navigationale Suchanfragen""; ""3.2.4 Zuweisung der Klassen zu Kaufprozess und Marketing-Ziele""; ""3.2.5 Mischformen der Klassen von Suchanfragen""; ""3.3 Klickverhalten in den Suchergebnissen""; ""Kapitel-4""; ""SEOs verstehen""; ""4.1 Professionalisierung der Suchmaschinenoptimierung""; ""4.2 Das Panoptikum der SEO-Branche""; ""4.2.1 Treiber der Positionierung""; ""4.2.2 Einsamer Wolf""; ""4.2.3 Rudel""; ""4.2.4 Multi-Instrumentalist""; ""4.2.5 Big Band""; ""4.2.6 ZehnkÃ?mpfer""; ""4.2.7 Mannschaft""