Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung : Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit /

Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung : Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit /

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Bibliographic Details
Author / Creator:	Hübenthal, Christian, author.
Imprint:	Wiesbaden, Germany : Springer Gabler, 2016.
Description:	1 online resource
Language:	German
Series:	Springer Gabler research Springer Gabler research.
Subject:	Wit and humor in advertising. Wit and humor in advertising.
Format:	E-Resource Book
URL for this record:	http://pi.lib.uchicago.edu/1001/cat/bib/11265757

Hidden Bibliographic Details
ISBN:	9783658155933 3658155930 9783658155926
Notes:	Includes bibliographical references. Online resource, title from PDF title page (EBSCO, viewed September 30, 2016)
Summary:	Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat. Inhalt • Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung • Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen • Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche • Praxistest an früheren Urteilen Zielgruppen • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Wirtschaftswissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Rechtswissenschaft • Marketer, Werber, Anwälte und Fachkräfte aus dem gewerblichen Rechtsschutz Der Autor Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig.

Table of Contents:

Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung
Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen
Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche
Praxistest an früheren Urteilen.