Die haptische gestaltung von direct mailings : dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert /
Saved in:
| Author / Creator: | Barkhof, Andrea. |
|---|---|
| Imprint: | Wiesbaden : Springer Gabler, ©2016. |
| Description: | 1 online resource |
| Language: | German |
| Series: | Research Forum marketing Research (Wiesbaden, Germany) Forum marketing (Springer VS) |
| Subject: | |
| Format: | E-Resource Book |
| URL for this record: | http://pi.lib.uchicago.edu/1001/cat/bib/12389517 |
| Summary: | Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab. |
|---|---|
| Physical Description: | 1 online resource |
| Bibliography: | Includes bibliographical references. |
| ISBN: | 9783658119621 3658119624 |