Die haptische gestaltung von direct mailings : dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert /
Saved in:
| Author / Creator: | Barkhof, Andrea. |
|---|---|
| Imprint: | Wiesbaden : Springer Gabler, ©2016. |
| Description: | 1 online resource |
| Language: | German |
| Series: | Research Forum marketing Research (Wiesbaden, Germany) Forum marketing (Springer VS) |
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| Format: | E-Resource Book |
| URL for this record: | http://pi.lib.uchicago.edu/1001/cat/bib/12389517 |
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| 245 | 1 | 4 | |a Die haptische gestaltung von direct mailings : |b dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert / |c Andrea Barkhof ; mit einem Geleitwort von Andreas Mann. |
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| 504 | |a Includes bibliographical references. | ||
| 505 | 0 | |a Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Forschungsstand; 1.3 Zielsetzung und Vorgehensweise; 2 Konzeptionelle und theoretische Grundlagen als Erklärungsrahmen für die haptische Wahrnehmungswirkung; 2.1 Physiologische Grundlagen des Tastsinns; 2.2 Haptische Wahrnehmungsdimensionen; 2.3 Neuronale und kognitive Informationsverarbeitung sowie -speicherung von haptischen Eindrücken; 2.3.1 Informationsverarbeitung; 2.3.2 Informationsspeicherung. | |
| 505 | 8 | |a 2.4 Modell zur Wirkung haptischer Papiermerkmale bei Direct Mailings i. e. S.3 Methodische Grundlagen der Untersuchung; 3.1 Experimente als eingesetzte Verfahren der Datenerhebung; 3.1.1 Gestaltungs- und Kontrollmöglichkeiten von Experimenten; 3.1.2 Optimaler Stichprobenumfang und Effektstärken von Experimenten; 3.2 Eingesetzte Methoden der Datenanalyse; 4 Untersuchung der generellen Wahrnehmung und Wirkung von Papier und die wahrgenommene Eignung von Papier für den Direct Mail-Einsatz i. e. S.; 4.1 Theoretischer Hintergrund (Untersuchung 1). | |
| 505 | 8 | |a 4.2 Untersuchungsdesign und Stichprobe (Untersuchung 1)4.3 Operationalisierung der Konstrukte; 4.4 Ergebnisse zur Wahrnehmung von Papier; 5 Papierflächengewicht und -oberflächenbeschaffenheit als haptische Reize beim Direct Mailing-Einsatz i. e. S.; 5.1 Der erste Eindruck vom Direct Mailing beim Empfang; 5.1.1 Theoretischer Hintergrund (Untersuchung 2); 5.1.2 Untersuchungsdesign und Stichprobe (Untersuchung 2) ; 5.1.3 Ergebnisse zum Einfluss des Papiers auf die Selektionsentscheidung am Briefkasten; 5.2 Die Auseinandersetzung mit dem Direct Mailing. | |
| 505 | 8 | |a 5.2.1 Theoretischer Hintergrund (Untersuchung 3)5.2.2 Untersuchungsdesign und Stichprobe (Untersuchung 3); 5.2.3 Operationalisierung der Konstrukte; 5.2.4 Der Einfluss des Papiers auf ausgewählte Bewertungsgrößen des Kommunikationsmittels; 5.2.5 Ergebnisse zum Einfluss des Papiers auf die Beurteilung des Botschaftssenders; 5.3 Die kognitive Auseinandersetzung mit einem Text; 5.3.1 Theoretischer Hintergrund (Untersuchung 4); 5.3.2 Untersuchungsdesign und Stichprobe (Untersuchung 4); 5.3.3 Ergebnisse zum Einfluss des Papiers auf die Lesedauer und das Leseverständnis. | |
| 505 | 8 | |a 5.4 Response bei direkter Kommunikationsaktion5.4.1 Konzeptioneller Hintergrund (Untersuchung 5); 5.4.2 Untersuchungsdesign und Stichprobe (Untersuchung 5) ; 5.4.3 Ergebnisse zum Einfluss des Papiers auf den Rücklauf einer schriftlichen Befragung; 6 Schlussbetrachtung; 6.1 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse; 6.2 Limitationen der Untersuchung und Hinweise für die MarketingWissenschaft; 6.3 Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis; Literaturverzeichnis; Anhang. | |
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